“新藍海”以色列跨境電商市場,商品首選中國造,購物偏愛速賣通……

2021.06.15/ 航星物流 / 標籤:

“本篇文章主要包括以色列國家及電商市場概括、以色列電商市場蓬勃發展的原因、以色列主要購物平台以及熱銷品類、以色列主要購物節日、支付方式以及影響以色列人網購的原因等內容。”

以色列,1948年正式獨立建國,中東地區唯一發達國家,經歷過多次和阿拉伯國家之間的中東戰爭,從一個面積只有25740平方公里的貧窮落後的彈丸小國發展成世界上最發達的國家之一。截止2019年以色列人口總數905萬,其中猶太人669萬,是世界上唯一以猶太人為主體民族的國家。以色列以高科技和經濟發達聞名世界,國內生產總值達3950億美金,人均GDP高達4萬多美金。正因如此,以色列人具有極強的消費能力和網上購物能力。

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以色列電商市場近年來增長強勁。據相關統計數據,2019年以色列電商收入達到38億美元,同比增長13.4%,到2023年,電商收入年增長率將達到10.4%。此外,截至2019年,互聯網用户滲透率為69.1%,預計到2023年將增長至75.1%。目前,以色列的電商用户總數為590萬,預計同比增長3.9%。值得注意的是,以色列的人均電商支出高達1360美元,在全球排名第九。2020年,以色列人們的網購消費預計將超過150億謝克爾(約合38.5億美元)。

一、以色列跨境電商銷售額變高原因

(1)日常生活消費水平較高,電商購物能節省開支

雖然以色列收入高,但與世界上的其他國家一樣,以色列羣眾的生活成本也高,而且近年來呈不斷上漲的趨勢。根據以色列智庫託布社會政策研究中心(Taub Center)發佈的國家狀況報告,雖然以色列人民的工資穩步增長,但生活成本是經濟合作與發展組織(Organisation for Economic Co-operation and Development,簡稱OECD)中最高的,比OECD所有國家平均水平高出約22%,居民生活費已經成為以色列人的最大開支。

以色列的官方貨幣是新謝克爾(New Israel Shekel,英文縮寫NIS),1新謝克爾約等於1.95人民幣。以色列商場內一條牛仔褲大概需要320新謝克爾約625人民幣,一雙運動鞋需要450新謝克爾約879人民幣,一雙男士皮鞋需要500新謝克爾約976人民幣。由於高昂的生活成本,以色列人紛紛開始了網購,他們通過在網上對比產品價格,購買具有性價比的產品來節省一部分生活開支。

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(2)普遍受教育程度高,易於接受新事物

跨境電商之所以在以色列如此火爆,也與以色列人的教育環境密不可分。以色列向來有“教育王國”之稱,以色列人受教育程度較高,易於接受新事物,例如以色列全民識字率為97.1%,是中東地區識字率最高的國家;接受過高等教育的人口比例為46%,是全球受教育程度第二高的國家,僅次於加拿大;擁有中東地區人數最多的名牌大學校友;對國民英語的學習高度重視,人們普遍具有較高的英語閲讀水平。

以色列官方語言為希伯來語和阿拉伯語,但教育的全面發展以及良好的英語基礎,促使以色列人民對電商購物不僅有很好的接受度,同時在實際電商購物過程中,即使是在外文網站購物,也不會有太大的語言障礙。此外,價廉物美(優先考慮商品價格,而非商品所在地)與品牌保證(優先選擇全球大型購物網站)也是以色列消費者選擇在跨境電商平台上購物的重要原因。

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(3)市場商品有限,電商平台選擇多

雖然以色列科技創新和尖端技術著稱,但是以色列的市場商品種類相對有限,日常消費品相比外國產品的價格更加昂貴。這些情況都極大的刺激了以色列人直接從國外購買日常用品的需求,讓以色列成為一個很有潛力的跨境電商市場,使跨境電商購物成主流消費趨勢。

據統計以色列幾乎人手一部智能手機,國內網絡覆蓋面非常廣,其中82%的網民會參與跨境購物,網購比例很高。幾乎一半的網民每月購買產品超三件以上,購買商品頻率同樣比較高。以色列消費者並不僅僅在亞馬遜或者ebay網購產品,他們還會上其它零售網站或企業獨立站購買產品。許多以色列消費者使用谷歌搜索來了解喜歡的產品,或者比較網上產品和本土零售商的定價。

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二、以色列主要電商平台

以色列人特別喜歡來自中國的商品。在所有跨境電商平台的商品中,以色列網購消費者首選購買的是中國商品,其次是美國商品、英國商品和巴西商品。這對進軍以色列電商市場的中國賣家而言,無疑擁有巨大的優勢。目前,以色列主要的購物平台有以下:速賣通、亞馬遜、ebay、SHEIN、Next、Asos、Asus、Shufersal Yashir、Walla!Shops、P1000、GetIt等等。

在以上的購物平台中,以色列人尤其偏愛速賣通,速賣通已在以色列獨攬電商市場的半壁江山。目前中國商品已經佔以色列電商商品供應的50%以上,其中大部分訂單就流向了速賣通,這無疑彰顯了以色列巨大的市場潛力。看到速賣通如此驚人的銷售額,全球最大的亞馬遜自然是坐不住了。2019年11月11日,亞馬遜宣佈正式啓動以色列站,同時上線官方語言為希伯來語,主要面對的客户羣體是以色列人以及希伯來語的客户。已入駐亞馬遜以色列站的一些品牌賣家包括:BRIMAG、Crazy Line、ZOHARA、-417等等。

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三、以色列主要的支付方式

以色列主要的支付方式包括Visa、MasterCard、Isracard(以色列本土支付方式)、Paypal、Other Wallets、American Express,其中,排名前三的支付方式所佔比例高達77%。

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 四、以色列主要的購物節日

以色列居民和歐美一樣會過黑五和網絡星期一,但是以色列是信奉猶太教的,因此本地人不過基督教的聖誕節。除此以外,一些有宗教背景的慶祝節日能夠帶動電商經濟的發展。以下這些是以色列當地的主要購物節日,也是賣家需要好好利用的促銷機會:

猶太新年(也稱哈桑納節,約在每年公曆9月,放假2天)、住棚節(也稱結茅節,約在每年公曆10月,為期8天)、誦經節(約在每年公曆9/10月)、點燭節(也稱燈節,約在每年公曆12月,為期8天)、逾越節(約在每年公曆3/4月,為期8天)、以色列獨立日(約在每年公曆4月)。

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 五、以色列電商平台熱銷類目

以色列網購平台上主要的熱銷類目包括電子和媒介產品、母嬰用品、娛樂教育類用品、鞋子服裝類、廚房配件、家用電器等等。對於以色列女性消費者來説,最流行的網購產品為鞋子服裝類、美容化妝用品等,而對於男性消費者而言,最喜歡的產品是電子設備、日常工具和運動用品等。

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六、影響以色列人網購的因素

想要吸引以色列消費者的喜愛,商品的質量固然重要,但還有其他因素會影響網購者的購買力,這其中重要的一環就是物流配送。雖然亞馬遜目前已經上線以色列站,但是配送服務暫時還是使用FBM(Fulfillment by Merchant)而非像歐美主流的FBA(Fulfillment by Amazon)派送,因此亞馬遜的貨物送達時間主要取決於當地零售商的物流倉庫。

除此之外,由於政治原因,以色列與中東國家的關係比較緊張,以往發至以色列的包裹很少通過中東國家的物流樞紐中轉,使得運費水平相對較高,且運輸時間較長。針對以上行業痛點,廣州航星跨境物流通過整合頭程空運資源以及以色列尾程自主派送渠道,開發並推出一條性價比極高的以色列小包專線。航星以色列專線頭程安排成都、長沙、香港等直飛航班抵達特拉維夫機場,航星以色列海外倉距離該機場僅400米左右距離。貨物抵達機場後1個工作日即可完成清關,接着交由當地專業快遞商派送至收貨人手上,95%小包件可在3個工作日內派送完成,全程時效僅需4-7個工作日,整體媲美DHL和FEDEX等國際快遞時效,價格比國際快遞更加實惠。

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從中國出口到海外,通常需要經過出口、空運、清關以及最後一公里派送等環節,一般情況下,不同物流環節都要經過不同的物流公司的層層代理,大大的增加了物流銜接的難度以及信息傳遞的複雜性。傳統物流公司靈活度不高、服務缺失以及追蹤不夠完善透明已經成為影響以色列居民電商購物體驗的因素之一。正因如此,航星跨境物流的以色列專線為賣家提供完善的全程物流服務,可以查詢全程各節點包裹狀態並提供更加靈活貼心的售後服務,全心助力中國賣家的優秀產品順利出海,打造中國優質品牌。歡迎有需要的賣家朋友掃描下方微信二維碼或者致電航星工作人員。

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